Site du Master Management du Luxe en Europe et Asie

La formation en apprentissage (13 mois) partiellement localisée à Shanghaï, favorise l’insertion en entreprise avec un rythme 4/5.

Rythme de l'alternance :

• Septembre : plein temps université,

• Octobre-Décembre : 1 journée université / 4 journées entreprise,

• Janvier : plein temps université Février-Avril : 1 journée université /4 journées entreprise,

• Mai : plein temps université en Chine,

• Juin-Septembre: plein temps entreprise en France ou en Chine.

Ce nouveau Master de l’Université Paris-Dauphine ouvre sur un secteur passionnant et en plein de développement.

Il est le fruit d’une collaboration active avec les entreprises et l’Université Jiao Tong de Shanghai. Nous sommes particulièrement fiers de son programme qui réunit à la fois la dimension esthétique et artistique de ces métiers avec les compétences de bases en management. A côté de ces compétences professionnelles dans le champ du luxe, du marketing et des nouvelles technologies, la spécialité vise aussi à développer des compétences personnelles transversales, notamment les capacités de leadership et le sens du client. Le Master "Management du Luxe Europe Asie", a de nombreux projets de développement de la recherche et de projets collaboratifs avec les entreprises du secteur. C’est la base d’un développement nouvelle dimension pour l’Université Paris-Dauphine.

La France est incontestablement un des pays du luxe, avec l’Italie, l'Angleterre et l’Espagne. Il s’agit d’un secteur industriel qui enregistre une croissance de 20% par an, les perspectives restant positives pour les années qui viennent, malgré la conjoncture économique générale. La Chine est le premier marché du luxe mais les entreprises françaises ont des difficultés à fidéliser et à insuffler leur culture d'entreprise auprès des jeunes professionnels formés localement.
Avec cette spécialité, Dauphine vise à former de jeunes professionnels qui seront recrutés par les grandes entreprises françaises du secteur du luxe afin de répondre à une demande grandissante de jeunes professionnels asiatiques - et plus particulièrement chinois - formés par les universités françaises. Cette spécialité capitalise sur l'expérience de l’Executive Master of Business in Luxury à Shanghai.

Les métiers du luxe sont principalement sur le terrain, dans les points de ventes. Les étudiants formés sont des personnalités discrètes, élégantes et très instruites artistiquement. Les métiers de support ou de vente représentent les principaux débouchés. Le Master Management du Luxe Europe Asie propose une formation pluridisplinaire pour saisir la complexité des industries du luxe. Le diplôme vise à former de jeunes professionnels disposant d’une solide compréhension de la psychologie du client et présentant de grandes qualités relationnelles. Par ses enseignements, le master propose de développer ces dernières.

En termes de compétences, l’objectif pédagogique de la spécialité est de former des étudiants capables de :

• Gérer une équipe multinationale dans le contexte du luxe,

• S’adapter au changement dans une industrie exigeante et internationale,

• Gérer les projets marketing dans le luxe utilisant les nouvelles technologies de la communication,

• Gérer le e-commerce et les médias sociaux dans l'industrie du luxe,

• Gérer une marque dans l'industrie du luxe (création et renaissance),

• Gérer les différents canaux (multi-channel) dans l'industrie du luxe,

• Gérer les processus dans l'industrie du luxe, et notamment le CRM et la supply chain.

Cette création s’articule autour d’un partenariat déjà engagé depuis 2010 avec l’Université Shanghai Jiaotong à Shanghai qui a notamment abouti à la création d’un diplôme d’université « Executive Master of Business in Luxury ».

Depuis un an, ce diplôme recrute des étudiants chinois pour les former au secteur du luxe. Dans le cadre du partenariat, des cours sont mutualisés avec l’Executive Master of Business in Luxury.

Contact à Shanghai Jiao Tong University :

Ms. Sonia ZOU
Tel : 86-21-62151001
Fax : 86-21-5230 9590
Add : No.1954, Huashan RD. Shanghai Jiao Tong University (SJTU) 2000030 Shanghai, P.R.C
Mailbox :
- Information : emblchina@dauphine.fr - embl.dauphine.cn@cpmc.cc
- Administration : adminchina@dauphine.fr - admin.dauphine@cpmc.cc

La formation est ouverte en formation iniale en 2013-14 sous réserve d'habilitation et pourra être ouverte en apprentissage sous réserve de son habilitation également.

La formation en apprentissage durerait 13 mois et sera partiellement localisée à Shanghaï. Elle favorise l'insertion en entreprise avec un rythme 4/5 :

• Septembre : plein temps en université,

• Octobre-Décembre : 1 journée en université / 4 journées en entreprise,

• Janvier : plein temps à l'université,

• Février-Avril : 1 journée en université / 4 journées en entreprise,

• Mai : plein temps en université en Chine,

• Juin-Septembre : plein temps en entreprise en France ou en Chine

Modalités d'évaluation :

Les crédits sont attribués à l'issue d'un contrôle des connaissances qui combine le contrôle continu et l'examen final. Les modalités peuvent varier d'une UE à l'autre et sont disponibles sur demande.

L'obtention du diplôme et des mentions se fait sur la base des principes suivants :

• Une note de 7 est exigée pour tous les cours (évaluation effectuée par examen écrit ou oral et/ou par contrôle continu (exposés, dossier, bibliographie, cas, etc.). L'étudiant ayant obtenu une note inférieure à 7/20 à un enseignement a accès à une épreuve d'appel dont la note ne peut dépasser 10,00.

• Pour le mémoire, une note minimale de 10 est exigée,

• Une moyenne générale de 10 sur l'ensemble des enseignements est requise pour obtenir le diplôme.

Le programme d’adresse aux étudiants ayant validé les crédits attachés à un M1 ou équivalent, dotés de connaissances solides, ayant eu un cursus en apprentissage ou intégré une année de césure en entreprise dans leur parcours et issus :

• Soit d’une formation université de gestion, d’économie ou d’une école de commerce,

• Soit d’une formation universitaire en beaux-arts ou arts appliqués, et en sciences humaines et sociales.

Dossier de candidature

• A partir du 18 février, accès aux dossiers de candidature sur le site www.dauphine.fr,

• Début mai : retour du dossier d’inscription et de la note de synthèse,

• Première quinzaine de juin : entretien de motivation pour les admissibles,

• Fin juin : décision du jury.

LISTE DES COURS

• Advanced Marketing and Management

Marketing planning - 21 heures :

ce séminaire, en complément du séminaire de Marketing international a pour objectif d'aborder la problématique globale des entreprises concernées par un développement de leurs activités à l'étranger qu'il s'agisse d'exportation, d'implantation de filiales ou de partenariat. Il vise à mettre l'accent sur les différentes composantes décisionnelles et organisationnelles d'un plan de marketing à travers l'étude de cas internationaux. Ce séminaire permet d'intégrer les enseignements de S1 et S2.

International Marketing - 21 heures :

Ce séminaire vise à sensibiliser les étudiants aux concepts, méthodes et formes d'organisation spécifiques à la mise en oeuvre d'une stratégie marketing orientée vers la conquête des marchés étrangers. Après avoir montré quels étaient les enjeux actuels du marketing international, notamment sur un plan interculturel, il développe les différentes étapes d'une stratégie de marketing international depuis la sélection des marchés étrangers, jusqu'à la mise en oeuvre d'un marketing mix international.

International financial Management / Business Game - 21 heures :

Ce séminaire consiste en un jeu d'entreprise accompagné de quelques séances de cours sur la gestion financière appliquée au marketing.

• Luxury : History, Art and Environment

History of Art #1 - Cultural dimensions of luxury - 21 heures :

Le développement de l'artisanat puis de l'industrie du luxe prend ses racines dans la culture et l'histoire des pays. La monarchie absolue de Louis XIV a permis l'essor de manufactures et l'accumulation d'un savoir-faire, alors que le règne de Louis-Philippe a permis la diffusion de ce savoir-faire auprès des couches sociales bourgeoises. Chaque pays a son histoire à laquelle les produits de luxe renvoient. La culture s'exporte au travers des produits de luxe. C'est pourquoi, il est important que les étudiants de cette spécialité comprennent les grands mouvements de l'histoire de l'art : le classique ; le baroque ; les courants abstraits et surréalistes ; le postmodernisme.

History of Art #2 - Comparative art history between Europe and China - 21 heures :

Le mouvement artistique européen a fondamentalement influencé les industries du luxe. L'émergence économique de l'Asie alliée à la renaissance d'une culture artistiques millénaire est susceptible de modifier les sources inspiratrices des marques de luxe. Ce séminaire vise à apporter aux étudiants les connaissances indispensables à la compréhension de l'art chinois.

Art, Design and creativity management with businesses - 12 heures :

Dans notre société apparaissent des mutations profondes qui amènent les chefs d'entreprises à prendre en compte la nécessité de l'identité du produit. La consommation de l'objet a changé. L'objet doit remplir plus qu'une fonction, il doit être porteur de sens. Aujourd'hui, la rentabilité passe par des défis, elle requiert de nouvelles attitudes. L'enjeu est concret. L'entreprise se voit investie d'un rôle formateur et culturel, elle crée les objets de notre environnement.

Luxury consumer behavior and sociology - 21 heures :

Ce séminaire permet de présenter et d'illustrer les divers concepts sociologiques utilisés pour rendre compte de la consommation de luxe : description et motivations ; groupes de référence ; discrétion et distinction ; répartition des richesses ; différences culturelles.

The future of luxury - 12 heures :

Le luxe est l'une des facettes de l'évolution du marketing au même titre que le "low-cost". la digitalisation des secteurs impacte le luxe comme tous les autres. Cependant les variables du mix marketing sont bouleversées. Par exemple, devient-il opportun d'afficher le prix sur un site internet ? Que deviens la relation client personnalisée sur un site internet ? Le métier de la vente du luxe évolue avec le digital.

Economie issues in emerging countries - 12 heures :

Ce séminaire vise à faire comprendre aux étudiants les enjeux démographiques et économiques des pays émergents. Il montre comment ces nouvelles économies affecteront les économies occidentales, notamment les tendances de consommation.

• Luxury industries

Key market players in luxury - 21 heures :

Ce séminaire présente les grands acteurs de l'industrie du luxe, les mouvements de concentration et les nouveaux acteurs issus des pays émergents.

Managing specific indutries in Europe and China #1 (Focus Europe) - 12 heures :

Ce séminaire aborde les marchés suivants dans la zone Europe : la maroquinerie ; les  pierres précieuses et la joaillerie  ; les parfums ; les montres ; l'hôtellerie de luxe ; les chaussures ; les vins.

Managing specific industries in Europe and China #2 (Focus China) - 12 heures :

Ce séminaire aborde les marchés suivants dans la zone Chine :  la maroquinerie ; les pierres précises et la joaillerie ; les parfums ; les montres : l'hôtellerie de luxe ; les chaussures ; les vins.

• Luxury Management

Product and collection management - 21 heures :

Ce séminaire aborde les thématiques suivantes : le design ; le renouvellement des collections ; la mise sur le marché.

Brand Management #2 - 21 heures :

Ce séminaire abord les thématiques suivantes : l'identité de la marque ; le rôle des marques de luxe dans un monde postmoderne ; développer des marques à l'international.

E-marketing and luxury - 21 heures :

Ce séminaire permet de comprendre et de mieux maîtriser l'impact d'internet sur les marques de luxe.

Business process management in luxury industries - 21 heures :

Ce séminaire aborde les thématiques suivantes : gestion des bases de données ; gestion des commandes et approvisionnement.

HR management in luxury and high-end tourism - 21 heures :

Ce séminaire aborde les thématiques suivantes : le recrutement ; la fidélisation de la force de vente ; la négociation interculturelle.

Licensing and legal issues in tourism and luxury - 21 heures :

Ce séminaire aborde les thématiques suivantes : droit des brevets ; droits des marques ; contrefaçons.

Multi-channel marketing : luxury retail and merchandising - 21 heures :

Ce séminaire présente le modèle économique de la distribution du luxe ; les points de vente (localisation, design et concept) ; la gestion du client au sein du magasin.

Consumer studies and tools for luxury - 21 heures :

Ce séminaire aborde les thématiques suivantes : les études qualitatitves et quantitatives ; la sémiotique.

• Personal development

Cross-Cultural communication - 21 heures :

Le lieu de vente est un point de rencontre entre les cultures tout comme le comité de direction. La réactivité de l'industrie du luxe repose sur la compréhension interactive des cultures.

Foreign language (Mandarin or French) - 48 heures :

Bases minimum. Cours étendu à 72h si financement

La spécialité forme les étudiants aux métiers suivants : chef de projet dans l'industrie du luxe ; marketing manager dans le luxe utilisant les nouvelles technologies de la communication ; brand manager dans l'industrie du luxe ; category manager dans l'industrie du luxe ; manager médias sociaux dans l'industrie du luxe ; manager e-commerce dans l'industrie du luxe.